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730互动论坛

  邓广梼:谢谢欧蓬,看起来我们每个人都可以拍一个视频,让我们的私生活送到网上去,比如说陈刚的金毛宠物如何在床上互动,展示一下。下面是我们的互动环节,有请四位嘉宾。

  我们现在邓广梼:陈刚教授是闭幕的仪式之前,是一个最好的机会,场上的四位专家,有什么问题尽管提。

  听众:你好,我是北京天成咨询公关有限公司的。我想问一下,新浪的我今年经过一个美国专家做的波高,高手联盟60259特马号博客营销现在在美国海没有广泛的开展,而且它的形式有很多的局限,企业通过商业博客的试用,我想了解一下,新浪的博客现在广告运动模式是怎么样的?能不能举一个例子?

  葛景栋:这个问题早上也提过过,卖广告的人现在压力都很大,之前不是没有动过脑筋,我想和飞利浦是一样的,我做这件实之前,我在网上向一些读者做调查,发现说有人欢迎,有人拒绝,就好象今天有人在自己的博客上挂,但也有相当一部分人不愿意这么做,去年我曾在报纸上看到,所有的报纸、杂志不再关注博客,我觉得今天的中国就处在这么一个阶段,中国的博客刚刚开展半年到一年的时间,我觉得有可能会导致一种我们把一个本来发展很好的事物摧残了,我们现在没有充分的准备,我觉得这种方式是不成熟的。

  听众:我想接着问一下,在美国、韩国博企业的博客很流行,这会不会是新浪在下一个阶段推广的方向?

  葛景栋:我觉得2.0的发展不是个人能控制的,我觉得有些企业在就也有这样的案例,总裁都会定期在博客上写些文章,但是如果要认为的去引导企业去建立博客,并且把博客作为一个单方面企业宣传的品牌,而不是和其他企业沟通的平台,只是在板式上有些不同,企业是否已经做好了充分的准备,去面对在互联网面对的各种质疑,是不是能恰当的利用博客这样的工具去做一些沟通,而不是新浪,今天有一百家,一万家企业建立博客,博客就有发展。

  听众:我想问一下互动通的郑总,因为我们前一段时间,跟电视杂志有一些了解,杀一肖论坛那他们也在说到,电子杂志是一个非常好富媒体播放平台,现在目前来说,富媒体份额占到整个广告份额的三点几,会不会因为电子杂志的增长影响富媒体广告的份额?

  郑斌:你的问题是不是电子杂志会不会影响富媒体广告的份额。 富媒体是一个技术名词,随着电子杂志的成立有很多的富媒体方面的专家或者是一些平台,电子杂志的一种网络的表现形式,更多的是通过客户端,下载,在客户端下载里存更多的内容,本身应该是富媒体的广告当中的一类,所以我这边还是去分开一下这个概念,杂志不是富媒体,返过来,互联网有很多新的形式,包括电子杂志,有很多好的客户端,它们的前身是客户端下载的支持公司,下载达到了一定的份额之后,开始做平台,开始做2.0或者是1.5版本的互联网的平台,所以在电子杂志当中有一些合作,在电子杂志当中插入一些广告,产生一些广告的效果。不是媒体,而是一个专业的广告术语,在目前的电子杂志的公司,在没有找到非常合理的营销或者盈利模式下面,有些公司采取了从客端“流氓”软件的播放,我建议他们不要采取草率的方式,把各方面做好之后,广告的效应会非常的大,但实际上电子杂志目前真正要做得,营造自己的平台,好好去制造自己的内容,好好去制造广告的黏性,他们做广告的空间早晚会到来。谢谢!

  邓广梼:还有没有其他的问题?没有的话,我们就结束这一次的互动,谢谢四位嘉宾!

  看起来我们还是按照原定的时间去进行我们的下一个部分,我们有请北京大学新闻与传播学院的副院长陈刚教授给我们致闭幕词。有请陈教授!

  陈刚:时间已经很晚了,大家也非常的疲劳,两天的会非常的丰富,我就简单谈一下我的感想,广告大观十周年举办这样一次论坛,对中国的广告业进行了一个全面的反思、思考,然后还有对未来趋势的探讨,这个意义我想是不用一些形容词来形容,因为在我们这个阶段,趋势是最重要的,战略决定我们的企业和媒体的成败,战略致胜已经成了一个不争的事实,整个的讨论大概有这么几个话题,第一,媒介确实在转型,而且转型在加速,这种转型实际上既包括传统媒体也包括新的媒体,未来的媒体并不是特别的明朗,我们处在一个变化、探索的阶段,这样的主题是非常的明确,在座的嘉宾的探讨中传达着一个信息,未来怎么发展,是一个摸索和思考的问题,没有经验可以去借鉴,这次论坛非常成功的一点,就是我们有七家媒体的代表,有中国最大的中央电视台,还有中国最大的媒体上海文广SMG,这是两家传统媒体的代表,还有五家在网络方面的领军人物,新浪、搜狐、网易、QQ还有今天下午刚刚出现的青娱乐,这些都是能够代表我们整个媒体在思考什么?在希望下一步怎么走。因为中央电视台,我的感觉就是传统媒体的转型,一方面竞争在激烈,另外一方面就是新媒体的挑战,在中央电视台的思考中,理念的坚持和推广,体现了一个中国强势媒体的逐渐成熟的意思,就是在行业中怎么样发挥更大自己的影响力,怎么依托强势媒体规范自己的发展。上海文广SMG,我一直感觉,我一直再关注它的变化,我觉得在未来的占上是有优势的,面对新媒体的环境,怎么样突破,怎么样发展,战略非常清晰,这一点到底能不能对中央电视台构成威胁是很难说的,从各个网络媒体的总体的思考,像新浪我的感觉是总体的发展,在最前沿的媒体,在总体上提升的,搜狐大家最最关注它的变化,我认为是非常有特色,它希望在内容有更多的价值,通过活动提升影响力,比如像世界杯的视频的购买,然后像奥运的传播的参与,这是中国两大门户网站,这种竞争我觉得是非常好的,棋逢敌手,在有的时候需要这样,就像美国经常找一个虚拟的对手,然后才能更好的发展,我想这样一种竞争是良性的,而且能够带动互联网行业的发展,像网易大家非常了解,它是一种差异化的发展,更多的像今天江总讲的,我非常关注今天下午的青娱乐,整个新的媒体格局,我其实一致认为两个特点,一个是所有的媒体都是互动性的媒体,在将来的媒体中没有差异而言,都是一个媒体,第二个就是所有的人都可以成为传播者,全员传播,下午的青娱乐谈的角度是非常好,也就是说,我们将来这种互动传播的格局,没有现在的频道和报纸、杂志的问题,任何一个人都可以通过自己的方式成为一个主流的有影响力的媒体世界,或者成为一个啊额媒体,比如说像博客、播客,但是有可能更多的人,由于人数太多,把自己的生活拍成视频发在网上供大家了解,但是这对媒体的影响是什么呢?就是我们的电视媒体将来怎么发展?电视台将来面对的对手不是各层面电视台之间的竞争,而是无数个网络上视频的竞争,比如我在北大,我就可以把我每天的生活拍成视频,比如我想了解北大,不一定非要看中央电视台的片子,随时都可以点播北大的视频。像今天上午黄老师讲到,现代电视媒体怎么样来树立它的信息,他讲的是非常前沿的一个问题,日本的PPC已经面临着一个变革;另一方面就是变化,我们将来假设所有的媒体都是,我们现在讲传统媒体的优势在哪里?比如说《中国汽车报》要建一个网站,是一个平面媒体,建设的网站不是汽车的电子版,而是一个中国汽车方面的咨询,各种类型的信息综合的平台,上面可以由视频,上面采访消费者对汽车的感受,行业变化的趋势,实际上就是一个电视台的汽车栏目。这种冲击,这种变化是正在到来的一个形势,另一方面新媒体,我们现在的网络媒体也要提醒,假设是一个媒体的话,怎么样形式独有的架式,所以我反复的强调,我认为现在传统媒体和新媒体是站在同一条起跑线,谁能笑到最后,谁是胜者。传统媒体可以由很多的发展,假设是弱势的话,可以做得更好。我们新媒体怎么办?这是一个非常涉及到趋势非常大的问题,在这种背景下,广告业怎么办?因为媒体是广告业的三大支柱,没有媒体就没有广告,每一次媒体的转型都带来了广告的转型,我们现在的广告形势是大众媒体的典型特点,今天上午也说过一句,我们现在的广告怎么发展起来?是大众媒体带动广告业的发展,没有大众媒体就没有现在的广告业,但是新媒体平台上不一定有广告业,不一定有现在大家所熟悉的各种类型的广告,到底有很多的博客有广告,很多的网络上广告到底怎么样评价它的效果?怎么样产生更多的效果?这些都是值得探讨的问题。企业在这个环境下,企业是多么的不好,客户是最讨厌的,其实他们比我们更痛苦怎么样跟竞争对手竞争,怎么样给客户沟通,是涉及到他们生存的问题。在这方面,有几个创造的过程,现在没有现成的经验可以借鉴,针对这方面,刚刚有很多的专家进行探讨,我认为有两个方面是我最关注的,一个是在这个阶段,广告的创意不能解决根本问题,什么样的创意在这个阶段真正产生效益?能成为内容的创意是最好的创意,什么是有内容的创意?也就是创意广告不是广告,广告成为一个传播内容的东西,这个是很多的企业希望通过广告达到的效果,也是广告创意或者广告公司在操作的时候应该追求的一个目标,过去一个电视广告拍多少吸引人,信息传达的够不够准确,一个平面广告就是一幅画一句话能让人记住,我们最近可以看一些国际上,有些广告的评选创意的时候,就是强调我做这个广告怎么样成为媒体报道的一个对象,这个时候效果是最大的,还有我们的专家谈到,以后是植入式营销,还是嵌入式营销,都是把广告成为内容的一种方式。这些变化是广告公司应对整个传播环境的变化没有办法的办法,但应该是大家共同思考的问题,在这方面媒体我们叫碎片化,最近几年很多的专家在谈碎片化,媒介不是最重要的,而是怎么样跟消费者接触是最重要的,媒体是一种方式,但是这种方式是不够的,必须要寻找到跟消费者最有效的接触的点,在这方面,像咱们专家里的沈虹老师也专门谈到,我想从广告的活动层面可能是重要的一些问题,还有一个从大的趋势看,广告产业的结构,这个也是我们很多行业的专家共同思考的一个问题,广告业必须要有一个健康良性的结构,广告公司、广告媒体一些发展,才能给企业带来最好的传播效果。在这方面,像很多的媒体还有一些专家在积极的呼吁,这次论坛我们也有关于这方面的思考。

  总之,这次论坛确实达到了一个效果,就是是一次思想的振荡,不断的激发观念的创新和理论的创新,这次论坛给我们留下了非常多深刻的印象,比如说这是我参加的所有的研讨会会议地点最隐蔽的地方,很多的嘉宾还有听讲的朋友,南京的出租车司机有80%的都不知道,虽然非常的隐蔽,都还是有很多的人不辞辛苦的来参加论坛,而且环境也非常的优美。大家在一起非常的开心,我们有很多的会下活动,这种交流都是一种学习和探讨,这样的交流我想对自身,还是对我们整个广告业都是非常重要的,只要在交流中形成共识探讨一些问题才能发展。还有几点有很多的朋友来参加这个活动,让人非常的感动,这些朋友是其他论坛非常重要的角色,但一直在参加我们这个活动,支持这个活动,不是来主讲,而是认真的来听这次嘉宾的演讲,比如说姚林老师,他已经是报纸研究方面的专家,但是这次主要参加这个论坛主要是听讲,还是其他的嘉宾我就不一一介绍了。

  这次论坛让我自己感受特别深的是,江苏广电总局的风范,像很多的论坛这种场合,像这样的场合把自己做的业绩大肆的宣传一下,但是这次论坛在南京召开,由我们江苏广电总局领导,我们的周台长一直是坐下面在听各位嘉宾演讲,这让我非常的感动,还要非常感谢广告大观的陈徐彬主任,整个论坛安排的非常周到,非常细致,非常感谢。还有感谢所有来听讲的朋友,因为我是老师,听讲比演讲还要累,我想非常的不容易,向各位表示感谢,当然还有各位演讲的嘉宾,尤其是今天专门赶来的几大网络媒体。来日方长,时间过的真的很快,最后作为一个论坛主席,我最后宣布本次论坛圆满

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